时代刚需催化下的投屏

发布时间:2020/08/24 00:00

近两年,更多人开始将手机里的内容投到电视上。一个明显的例子就是2020年疫情期间,很多用户养成了投屏的习惯。之后,投屏使用人数持续上涨。乐播数据显示,2018年1月-2020年8月,两年半时间,月活增长量超过8倍。

那么,让投屏快速普及和投屏市场快速发展的具体因素是什么?

体验方面,电视大屏的观看体验无疑是优于手机小屏的,尤其是随着5G的到来,4K的普及,手机屏根本无法呈现4K分辨率的真正实力。更何况,相比手机的私人属性,电视也更适合家人朋友共同观看,分享属性更强。

服务方面,由于电视端与移动端监管规范和服务主体的差异,以及同样清晰度的视频在不同屏幕所消耗流量的不同等因素,导致大小屏终端会员服务无法打通。这些因素,很大程度上让移动端的内容开始流向大屏。而投屏,则很好地承接起了这个过程——不仅融合了大屏与小屏的优势,满足了用户大屏端体验与移动端内容的双重需求,还让用户享受到小屏的价格,提高了流媒体的消费体验。所以,投屏本身就是顺应市场需求发展的产物。

大屏观影新时代

2020年大年初一,字节跳动宣布贺岁片《囧妈》在旗下西瓜视频、抖音等平台免费首播。院线电影首次通过线上渠道免费播映,一时间,无论对国内电影院线,还是各大在线视频平台,都产生了不小的震动。数据显示,上线3日,《囧妈》在头条系四大平台及鲜时光平台总播放量就超过6亿,总观看人次1.8亿次。 

影视宣发流程的变革,带来的是用户观影习惯和观影行为的改变。当院线电影“走出”院线,客厅场景下的电视大屏自然就成了最好的载体,用户的大屏观影刚需和投屏的影响力可见一斑。


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